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魏紀(jì)中：事業(yè)體現(xiàn)標(biāo)識(shí)價(jià)值

騰訊體育   文/本刊記者 呂蒙

新中國體育標(biāo)識(shí)征集與展示活動(dòng)自7月啟動(dòng)至今，已收集到來自體育系統(tǒng)的四類超過700件標(biāo)識(shí)作品，從城市運(yùn)動(dòng)會(huì)到北京奧運(yùn)會(huì)，從地方體育機(jī)構(gòu)到中央體育系統(tǒng)，從新興體育用品企業(yè)到 李寧安踏等本土國際品牌，從社區(qū)體育活動(dòng)到全民健身事業(yè)，這次作品的征集活動(dòng)也幫助我們梳理和認(rèn)識(shí)到體育事業(yè)發(fā)展過程中的那些容易被忽略的節(jié)點(diǎn)。

中國體育產(chǎn)業(yè)、奧運(yùn)產(chǎn)業(yè)之父，中國奧運(yùn)史上重要的人物之一魏紀(jì)中先生，曾先后擔(dān)任中國奧委會(huì)秘書長、中國排協(xié)副主席、國際排聯(lián)主席等多項(xiàng)職務(wù)，在這方面有足夠的發(fā)言權(quán)。 不管是賽事、機(jī)構(gòu)、企業(yè)還是體育活動(dòng)，標(biāo)識(shí)的意義在于獲得公眾的普遍認(rèn)知。在魏老先生看來，讓行業(yè)外人士認(rèn)知體育標(biāo)識(shí)更重要也更困難。因?yàn)轶w育系統(tǒng)內(nèi)部人士終究比行業(yè)外人士要了解自身，有一定的認(rèn)知基礎(chǔ)，而對(duì)于行業(yè)外人士來說，他還需要對(duì)體育機(jī)構(gòu)或活動(dòng)本身有了解。 因此，體育標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)主要是要讓行業(yè)外人士和普通民眾知道它代表什么，能夠給人們留下不假思索即可反應(yīng)出來的印象。有些標(biāo)識(shí)通過鮮明的色彩吸引人們的眼球，有些標(biāo)識(shí)運(yùn)用不落俗套的圖形為人們津津樂道。

新中國成立以來，國家體育總局下設(shè)43個(gè)直屬單位，這其中一些項(xiàng)目中心、協(xié)會(huì)的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)年代已經(jīng)十分久遠(yuǎn)，一些標(biāo)識(shí)使用的元素和色彩比較單一，政治色彩十分濃厚。隨著改革開放的深入和時(shí)代的發(fā)展，人們的觀念也越來越開放，越來越多元，求新、求變的時(shí)尚觀成為時(shí)下年輕人的追捧。故而老標(biāo)識(shí)在與新觀念的碰撞下顯得有些脫節(jié)。在我們的征集過程中，一些項(xiàng)目中心和協(xié)會(huì)的負(fù)責(zé)人也曾表示出無奈：“我們這個(gè)標(biāo)識(shí)用了好幾十年了，太老了。”
當(dāng)我們都在思考標(biāo)識(shí)是不是需要迎合時(shí)代的潮流而做出改變時(shí)，魏老卻表達(dá)了不同的看法。“歷史上站得住腳的標(biāo)識(shí)在任何一個(gè)時(shí)代都能發(fā)出新的光芒，不會(huì)被時(shí)代拋棄。”他說，“追隨時(shí)尚的設(shè)計(jì)反而會(huì)被新的時(shí)尚所取代。好的標(biāo)識(shí)因具有普世價(jià)值而得到延續(xù)。”

這段話不禁讓人想到奧運(yùn)五環(huán)的標(biāo)識(shí)。奧林匹克五環(huán)標(biāo)識(shí)是由皮埃爾·德·顧拜旦先生于1913年構(gòu)思設(shè)計(jì)的，它是世界范圍內(nèi)最為人們廣泛認(rèn)知的奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)標(biāo)識(shí)。五個(gè)不同顏色的圓環(huán)連接在一起象征五大洲的團(tuán)結(jié)，象征全世界的運(yùn)動(dòng)員以公正、坦率的比賽和友好的精神在奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)上友好相見，歡聚一堂，以促進(jìn)奧林匹克運(yùn)動(dòng)的發(fā)展。自舉辦奧運(yùn)會(huì)以來，雖然期間經(jīng)歷過戰(zhàn)爭，出現(xiàn)過屠殺、慘案和丑聞，但是“每一個(gè)人都應(yīng)享有從事體育運(yùn)動(dòng)的可能性，而不受任何形式的歧視，并體現(xiàn)相互理解、友誼、團(tuán)結(jié)和公平競爭的奧林匹克精神”這段印在《奧林匹克憲章》中的話始終是全人類共同的追求和目標(biāo)，也是奧林匹克標(biāo)識(shí)延續(xù)至今，成為世界上認(rèn)知度最高的標(biāo)識(shí)之一的原因。曾擔(dān)任中國奧委會(huì)秘書長的魏老先生對(duì)此深有感觸，他也曾作為北京奧運(yùn)會(huì)的火炬手，舉起燃燒著奧林匹克理想的火種。

然而，奧運(yùn)五環(huán)成為全世界認(rèn)知度最高的標(biāo)識(shí)絕不僅僅因?yàn)樗某晒υO(shè)計(jì)，更源于標(biāo)識(shí)背后那份事業(yè)的價(jià)值。從1896年第一屆現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)到2013年已經(jīng)有30屆了，成為了一種融體育、教育、文化為一體的綜合性、持續(xù)性、世界性的活動(dòng)。也許你會(huì)認(rèn)為，奧運(yùn)五環(huán)的標(biāo)識(shí)從誕生之日起從未更換過，認(rèn)知度自然很高。那么世界杯應(yīng)該是一個(gè)最好的例子。提及2006年的德國世界杯，你可能一時(shí)難以道出會(huì)徽的模樣，但你一定記得在那場法國對(duì)陣意大利的決賽上，齊達(dá)內(nèi)回身一頭撞向馬特拉齊的胸膛，這一幕讓整個(gè)世界震驚。多年之后這件事仍然是許多球迷心中的一句驚嘆。當(dāng)然，你也不會(huì)忘記，最終卡納瓦羅在隊(duì)友的簇?fù)硐屡e起大力神杯的一幕，又是怎樣的“幾家歡喜幾家愁”。
在魏老看來，標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)只是形式，背后的事業(yè)才是實(shí)質(zhì)。“必須通過引人關(guān)注的活動(dòng)不斷豐富它的內(nèi)涵。標(biāo)識(shí)的價(jià)值取決于對(duì)它的投入，也就是說要利用標(biāo)識(shí)去搞活動(dòng)，得到業(yè)外人士和民眾的認(rèn)可。”他如此解釋。
一個(gè)組織或機(jī)構(gòu)的標(biāo)識(shí)受到人們的欣賞和關(guān)注，不只是設(shè)計(jì)本身發(fā)揮著作用，更多的是標(biāo)識(shí)所代表的事業(yè)得到了民眾的認(rèn)可。此次新中國體育標(biāo)識(shí)征集與展示活動(dòng)，并非是從設(shè)計(jì)的角度去收集和評(píng)選新中國體育標(biāo)識(shí)。通過梳理這些標(biāo)識(shí)，正如魏老所言，它們呈現(xiàn)出的是標(biāo)識(shí)背后的一份事業(yè)。