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近年來，政府針對體育產業頻頻推出鼓勵政策，推動細分領域體制機制改革，力圖提升產業市場化和規模化程度，而市場的力量也在推動政策持續“松綁”，共同驅動了持續的“體育熱”。12月4日，在第二節體育產業論壇上，亞奧理事會終身名譽副主席魏繼中提出：“體育產業是把社會效益和經濟效益完滿結合，不把利潤化和利益最大化作為最后目標。”同時，政府需要放權放稀有資源，放部門利益。

針對目前體育產業的現狀，魏繼中表示：“我覺得體育事業和體育產業的協調發展，是社會主義初級階段在中國體育發展的正確道路，因為在西方國家，沒有把體育作為事業，美國提出體育產業化，當年李嵐清跟我講體育在中國是不能產業化，體育產業化還要不要國家支持？”魏繼中認為體育要在群眾中從興趣變成樂趣，最后少數人變成像楊揚、鄧亞萍、姚明……

王健林在主題演講中說道，萬達布局體育，不看面子看銀子，魏繼中對此有不同的看法：“體育產業是把社會效益和經濟效益完滿結合，不把利潤化和利益最大化作為最后目標。歐洲最能賺錢的俱樂部曼聯他們純利潤也就在5%,現在很多公司還是把社會效益作為目標。體育產業發展的大趨勢應該是樂觀的，問題在于我們如何去做，剛才萬達講的是他的做法，但是體育產業很廣闊，還有其他的做法。”

對于政府對體育產業的支持，魏繼中非常明確地提出必須要放權，放資源，而且是稀有資源：“政府現在放權發資源，尤其指的是體育稀有資源，放部門利益，不放難有發展。因此作為體育企業，現在需要是王健林這樣的企業家精神，體育事業體育產業有好的發展，但是不要走偏。”

在討論中，魏紀中還分享了他參與體育產業的經歷：1997年，他受國家體委的委托，組建了中體產業集團公司，并推動上市。“我在體育產業里失敗的經歷比成功的多。中體上市當時想的就是‘圈錢’，有了一筆錢之后，體委就建議我去探討中國體育產業發展的方向。我們第一個項目就是休閑體育和體育訓練，賠了8000萬。”魏紀中表達了自己的看法，“現在已經有大企業進入體育產業，也開始有了投入。但是，同時也看到有大量中小公司的參與，不排除有利用體育概念‘上市、圈錢、走人’的情況。”