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多險企涉足體育營銷大打足球牌

隨著足球產業被越來越多的人關注，保險業也大打足球牌，國際級保險巨頭中國平安、安聯集團、友邦保險在足球賽事贊助方面表現出極大的興趣。其中，中國平安將獲得2014中超聯賽冠名權。

　　據了解，中國平安與中超公司近日就前者冠名中超聯賽四個賽季與中超公司正式達成協議。單季冠名費將高達1.5億元，雙方計劃于2月21日在北京工體舉行簽約新聞發布會。中超公司與中國平安將簽約四年。雖然冠名費將按逐年遞增的方式支付，但單季冠名額度將達1.5億元，四年下來，冠名費總額將突破6億元，這也是中超公司成立十年來簽下的最大合作伙伴。未來四年中超聯賽將確認冠名為“中國平安中超聯賽”，簡稱“平安中超”，這個名字在合作雙方看來更有利于傳遞正能量。

　　保險業內人士坦言，國內媒體對知名體育賽事高密度的轉播提高了國內觀眾的關注度，險企能進一步擴大品牌宣傳效果，且又能從中提供各類金融服務，包括保險產品，以進行全面深入的滲透。

　　除了中國平安外，友邦保險日前也宣布，與英超托特納姆熱刺足球俱樂部（以下簡稱“熱刺”）達成新的長期伙伴協議，安聯保險集團也進一步擴大了與德甲拜仁慕尼黑球隊的長期合作。

　　友邦保險對熱刺的支持是為了強化友邦“真生活、真伙伴”的品牌定位，這一定位彰顯公司對區內大眾的長久承諾，即深切體會真生活，而熱刺聯合友邦是看中友邦保險在亞太地區的影響力。熱刺主席丹尼爾·利維認為，友邦保險為亞太區內領先企業之一，并于業界占有明顯的市場領導地位，與友邦保險延續伙伴關系將進一步協助熱刺實現目標，吸引亞太地區的支持者。根據協議，熱刺球員將會穿著展示友邦保險的球衣出戰所有球賽，直至2018/2019季度結束，友邦保險于2013/2014季度曾贊助熱刺隊杯賽球衣。

　　同時，安聯集團也進一步擴大了與德甲勁旅拜仁慕尼黑球隊的長期合作，并注資1.1億歐元，獲得拜仁8.33%的股份。安聯與拜仁的合作始于2000年，并在2005年安聯球場開幕后廣受關注。據介紹，安聯球場的冠名已經成為安聯集團最成功的營銷舉措，在全球范圍內極大提高了安聯品牌的知名度和認知度。自2005年以來，超過2300萬人參觀了安聯球場。

　　除了贊助、冠名等直接品牌營銷策略，險企還進行業務上的滲透。友邦首席執行官兼總裁杜嘉祺表示：“熱刺本身在亞洲擁有龐大的球迷基礎，將繼續擴大友邦保險在亞太區17個市場的業務。”而安聯將為拜仁的球迷量身定制一份保險產品，并通過拜仁網站進行銷售。隨著體育產業的發展，國內很可能有更多保險巨頭聯手大型賽事挖掘營銷市場。